La empresa india Tata, que planea sacar a la venta al Nano (publicitado como el auto más barato del mundo) y Renault, que con su submarca Dacia fabrican microcompactos baratos, tendrán aparentemente más competencia, y no precisamente pequeña: Toyota está planeando lanzar una submarca dirigida a comercializar autos pequeños y baratos, que vendría a sumarse a sus divisiones actuales (Lexus y Scion).
Esta nueva marca sería comercializada en mercados emergentes (léase India, China, probablemente algunos países de Europa del Este y Latinoamérica -en esta región, es un hecho que irá al menos a Brasil). Este lanzamiento probablemente sea desarrollado de forma conjunta con Daihatsu, empresa en la cual Toyota tiene participación y que produce también autos pequeños.
La nueva marca estaría lista para lanzarse el 2015.
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